Werbung im Internet ist etwas völlig anderes, als normale Werbung, wie sie etwa in Zeitungen, auf Plakatwänden oder im TV zu sehen ist. Deshalb müssen Firmen, die im Internet für sich und ihre Produkte werben möchten, ganz neue Wege gehen. Da die Möglichkeiten teilweise sehr speziell sind, empfiehlt es sich, Fachleute mit dem Suchmaschinenmarketing zu beauftragen, um den größtmöglichen Werbeeffekt zu erzielen.
Gefunden werden, nicht finden
Einer der größten Unterschiede zwischen herkömmlichen Werbe- und Marketingmaßnahmen und Suchmaschinenmarketing, also Werbung im Internet, ist, dass man als Unternehmen seine Kunden nicht suchen muss, sondern vielmehr von diesen gefunden wird. Das klingt zwar einfach, doch die hierzu notwendigen Maßnahmen sind vielschichtig und teilweise relativ kompliziert. Das Hauptbetätigungsfeld des Suchmaschinenmarketings ist, wie der Name schon vermuten lässt, die Werbung in Suchmaschinen. Der Fokus wird hier vor allem auf Google gelegt, da diese Suchmaschine die unumstrittene Nummer eins ist, und so gut wie alle Suchanfragen mit ihrer Hilfe durchgeführt werden.
Werbung punktgenau platzieren
Im Rahmen des Suchmaschinenmarketings werden Textanzeigen platziert, die immer dann erscheinen, wenn ein Nutzer nach einem oder mehreren bestimmten Begriffen sucht. Diese sogenannten Keywords werden vorher von der Agentur, die das Suchmaschinenmarketing durchführt, gemeinsam mit dem Auftraggeber festgelegt. So kann Werbung zielgruppengerichtet platziert werden und zwar in einem Maß, wie es bei anderen, klassischen Werbemaßnahmen niemals möglich wäre. Gemessen am Verhältnis der Kosten zur erreichten Anzahl an potenziellen Kunden ist Suchmaschinenmarketing allen anderen Werbemaßnahmen im Internet deutlich überlegen. Im Gegensatz zur Suchmaschinenoptimierung ist beim Suchmaschinenmarketing keinerlei Eingriff in die Homepage des Auftraggebers notwendig.
Direktes Feedback
Mittels Suchmaschinenmarketing durchgeführte Werbekampagnen haben den Vorteil, dass ihr Erfolg nahezu in Echtzeit analysiert werden kann. Die Anzahl der Klicks auf die Werbebanner kann mit der Anzahl der Bestellungen verglichen werden. Daraus lässt sich unmittelbar der Erfolg der Kampagne ablesen. So besteht etwa die Möglichkeit, Keywords, die wenig bringen, aus der Werbung zu entfernen und durch andere zu ersetzen. Auch die Kontrolle des eingesetzten Budgets ist somit auf einfach Weise möglich und die Ausgaben für die Werbemaßnahmen sind daher deutlich besser planbar, als dies bei herkömmlichen Werbemaßnahmen der Fall ist. Reporting- und Trackingtools sorgen zudem für noch mehr Kontrolle und Transparenz, sodass Suchmaschinenmarketing zum bevorzugten Werbemittel für immer mehr Unternehmen wird.